新媒體對網路小說發展的功能分析
『壹』 當前如何推動網路文學健康發展
網路文學在中國飛速發展,為中國文學事業的繁榮注入了新鮮的血液.目前,中國網路文學已擁有1億5000萬讀者和100萬名網路作者,形成了與傳統文學競相發展的多元化格局.
今天我將和各位探討網路文學發展的機遇和挑戰,以及我們如何去推動網路文學產業化、促進網路文學更加積極健康地發展.
一、網路文學發展機遇
1、巨大的市場空間
據中國互聯網路信息中心(CNNIC) 第 25 次中國互聯網路發展狀況統計報告,截至2009年12月30日,中國網民規模達到3.84億人,普及率達到28.9%.中國手機網民規模達到2.33億人,占整體網民的60.8%.網路文學用戶規模達到1.62億人,占網路應用使用率42.3%. 巨大的用戶市場為網路文學的發展提供了無限的發展空間.
2、網上付費閱讀已被年輕人接受
目前中國人不願意為服務付費的觀念正在慢慢改變,特別是年輕人已經對付費服務習以為常.這種付費的理念有利於激發網路作者的創作熱情,促成擁有較大影響力和市場號召力的作者和一大批有著優秀網路文學作品的產生,對網路文學的產業化發展提供了好的平台.
3、新的出版模式促進網路文學產業化發展
隨著數字出版的發展,不斷涌現出新的傳播渠道,使網路文學得到廣泛的傳播.中文在線在全國首創全媒體出版模式,以手機、手持閱讀器、互聯網、數字圖書館、紙書出版等方式進行多渠道出版,實現「一種內容、多種渠道、同時發布」,幫助作者實現版權價值最大化,營銷傳播立體化.尤其值得一提的是手機出版為網路文學發展開辟了無限的空間.對於一個傳統出版社來說,一本書的發行量在幾十萬冊就已經屬於天文數字,而在中國移動的手機閱讀平台上,一本暢銷書最高的點擊率超過了2億次,這是傳統文學根本無法想像的.
『貳』 新媒介對當代兒童文學發展的意義主要表現在那幾個方面
新媒介對當代兒童文學發展的意義 新媒介的潮流在今天已經顯得蔚為壯觀。在兒童文化領域，人們也不再經常談論如何限制兒童與新媒介的接觸頻度，而是更多地探討新媒介在兒童生存和發展中正在、應當以及可能扮演什麼樣的角色。包括「媒介教育」、「媒介素養」在內的一系列新的概念被提了出來，並受到廣泛的關注和探討。人們對於新媒介與兒童文學的關系有了更成熟的認識，開始放棄最初的成見，轉而思考新媒介為兒童文學在當代的發展提供了哪些新的契機。 新媒介對於當代兒童文學發展的意義，主要表現在三個方面。 一、新媒介為兒童文學提供了新的創作空間 隨著兒童與新媒介關系的日益密切，兒童文學作家在描寫兒童生活的同時，也越來越看重對與之相連的新媒介環境的表現。從近十年的兒童文學創作來看，電視、電腦、網路、手機等新媒介的形象越來越多地出現在兒童文學的文字世界裡。新媒介的出現給作品增添了濃郁的時代氣息，增加了特定的美學內涵，有時甚至成為推動情節發展的重要力量。 在20世紀後期至今的不少兒童文學作品中，對新媒介的呈現也成為作家藉以批判和反思現代文明的一種途徑。比如英國兒童文學作家羅爾德•達爾的代表作之一《瑪蒂爾達》，就多次以「看電視」的場景來表現瑪蒂爾達的父母和哥哥的貪婪、自私，並以此隱喻物慾社會里人性的扭曲。由於兒童文學是從童年的角度來呈現對於現代文明的批判，這種批判就顯得尤其有力和發人深省。它讓我們看到童年在畸形的文明重負下所受的戕害，看到童年的無奈，也看到深藏在童年身上的希望和力量。所有這些都給當代的兒童文學創作帶來了新的縱深度。 此外，新媒介的某些特殊形式也給了傳統兒童文學創作以啟示。對於紙質的兒童文學創作來說，它始終要受限於文字和敘事在紙頁上和紙頁間的排列秩序。例如，傳統的敘事文學作品總是只有一個確定的情節過程，包括結局。但20世紀90年代以來，一部分中國兒童文學作家開始嘗試創作情節和結局具有多種可能的不確定性的兒童文學作品，比如有作家嘗試創作的「少年自我歷險小說」和「魔方童話」，就是一種具有類似電腦和網路的「超鏈接」功能特徵的文體。它打破了敘事作品傳統的情節鏈，讓一個文本承載起多重情節可能，擁有了多樣的結局，不同的結局往往代表著不同的思想、情感和價值取向，能夠引發讀者的比較和思考。 二、新媒介為兒童文學提供了新的傳播載體 北京時間2007年7月21日零時，世界各地的無數「哈迷」守候在大大小小的書店門口，等待著「哈利•波特」系列第七部《哈利•波特與死亡聖器》上市銷售的開始。21日當天，僅美國在24小時里就售出了830萬冊《哈利•波特與死亡聖器》，平均每小時售出30萬冊、每秒鍾售出5000餘冊。這一巨額的快速銷售在整個美國出版史上都是空前的。這時候誰還想得到，1997年，當羅琳寫出「哈利•波特」系列第一部《哈利•波特與魔法石》時，起印數只有5000冊，並且連續兩年都只是「賣得一般的兒童讀物」。 盡管「哈利•波特」系列電影不是導致該系列童書暢銷的最初和最重要的原因，但不能否認，在「哈利•波特」系列圖書走向暢銷神話的過程中，五部「哈利•波特」系列電影以及相關的電視、網路等媒體宣傳起到了十分重要的推波助瀾作用。「哈利•波特」系列的傳播史，讓人們看到了兒童文學能夠帶給視像媒介的巨大利益，也看到了兒童文學作品藉助電影所能夠獲得的巨大的影響力。且不論這種影響中包含了多少商業性的成分，至少它把兒童文學閱讀的日漸消散的魅力，重新匯聚入了當下的童年生活中。其後的「魔戒」、「納尼亞」等系列電影都在一定程度上延續著這則有關兒童文學與新媒介的當代神話。與此同時，其它許多經典的兒童文學作品也在借新媒介的力量重新回到人們的視野中，比如迪斯尼動畫《寶葫蘆的秘密》。 對此，兒童文學界普遍關心的一個話題是，媒介轉換後的兒童文學還能保留它原來的文學性嗎？ 對於以不同媒介呈現的同一部文學作品來說，媒介方式的變化所導致的並不只是作品信息傳送途徑的改變，還會在一定程度上引起信息內容本身的改變。電影、電視、手機、互聯網等新媒介代表著一種完全不同於傳統印刷媒介的傳播方式，通過這些新媒介所呈現的文學作品的內容往往更強調視覺上的效果，而且視像媒介和電子媒介本身的敘事方式，也有別於紙質媒介。這使得關於兒童文學由紙質媒介向新媒介轉換的討論常常陷入兩難：
一方面，新媒介的確有助於加強兒童文學的生命力，擴大文字作品的影響面，使之得以在視像世界裡重新找回在閱讀世界中丟失的那部分兒童受眾；但另一方面，媒介轉換所帶來的信息損耗和扭曲，又使這種轉換的可信度遭到了懷疑。或許，這就是當代兒童文學在新媒介環境下的某種宿命。 不過從電子和網路媒介的角度看，兒童文學作品同樣可以不改變文字形態而進入新媒介。它既可以被製作成光碟或電子書，也可以直接輸入電腦或傳上網頁。這樣，兒童文學作品所失去的僅僅是紙質的媒介形態，其文字構成並未發生變化。有調查顯示，與持續走低的紙質媒介閱讀率相比，近年來我國國民網上閱讀率正在迅速增長。既然兒童對於紙質閱讀的興趣在普遍下降，對於電子環境的適應力和喜好則在不斷加強，那麼把兒童文學作品轉換成電子形態（比如電子書）再提供給兒童，是否會重新喚回他們對文學的興趣，進而成為一種迂迴地挽救日漸式微的兒童閱讀的方式呢？目前，已有不少兒童文學研究者關注到了電子童書的功能。另外，通過利用電子媒介的「超鏈接」功能，兒童文學作品也能夠突破紙質媒介的束縛，獲得故事敘述上的解放。 三、新媒介加強了兒童參與兒童文學創作與接受的主動性 波茲曼寫作《童年的消逝》一書時，兒童和青少年所接觸的新媒介的主要構成還是電視。從許多方面看，電視都傾向於使其接受者養成被動、孤立、缺乏思考能力的習慣。但隨著電視時代向網路時代的邁進，以手機、互聯網為代表的新媒介以其強大的互動功能，既激發著使用者積極交流、主動參與的意識，同時也在培養他們這方面的能力。手機和網路使個體的生活世界具有了無限的擴散可能，也促使使用者投身到這種關系的拓展中。對於兒童文學的創作和接受來說，這類具有強烈交互特徵的新媒介能夠使原本處於被動位置的兒童積極參與到作品的閱讀乃至親身創作行為中。 我們知道，傳統的文學創作、發表受到寫作要求、報刊數量等方面的限制，具有小眾和精英的性質。以博客為代表的網路寫作空間的出現，改寫了這種傳統的寫作觀念。孩子們可以在博客上發表自己的各種見解與感想，也可以上傳各類文學練筆，其中包括一部分兒童文學作品。這種現象對兒童文學的創作生態產生了一定的影響。在傳統兒童文學創作中，寫作者（成人）與接受者（兒童）之間存在著身份上的隔離，正是這一點導致了兒童文學有別於其它文學門類的許多基本特徵。兒童作者參與兒童文學創作的現象是對於上述兒童文學創作格局的一個有意義的補充。實事求是地講，這種參與很難改變兒童文學作家群的總體面貌，但這一現象本身卻能夠為兒童文學界提供啟示。通過考察成人作者與兒童作者的兒童文學創作差別，我們對於兒童文學的文體和審美特徵，或許會有更進一步的了解。 近十年來較受關注的少年和青少年寫作現象，也與新媒介有著十分密切的關聯。網路既是未成年寫作者得以自由地展示其創作嘗試的重要園地，也以其開放、互動、尊重個性的特點，進一步激發了兒童、少年和青少年寫作者的積極性。盡管他們的作品並非完全是兒童文學的意義上的，但這一群體的參與，仍然給兒童文學創作和研究帶來了新的氣象和新的話題。 與此同時，發表在博客、網頁上的那部分代表兒童意願、情感和想法的文字，盡管不屬於兒童文學創作，卻能夠為兒童文學作家提供真實、鮮活、當下的兒童生活與兒童思想內容。通過這種方式，它們會間接地影響成人作家的兒童文學創作。尤其重要的是，博客如同一個虛擬的卧室，它為兒童和童年文化提供了一個與成人文化的監督和壓制力量相「協商」和「抵抗」的空間。（參見安吉拉•麥克羅賓、珍妮•蓋博《女童與亞文化》）「童年」和「童年文化」的概念是在與相應的「成年」和「成年文化」的分離、對立中逐漸產生的，在現實生活中，兒童個體和群體也受到來自成人社會的種種壓抑，這使得「兒童」和「童年」意象本身具有了某種反抗的哲學意涵。浪漫主義傳統以降，童年所具有的這種哲學意味就常常被用來揭示、批判成人和現代社會中人的異化。對於兒童文學創作來說，理解這種與童年文化有關的壓抑和反抗，並在作品中努力表現童年哲學和童年命運的這一況味，能夠增加兒童文學作品在思想和情感上的厚度。 此外，數字新媒介也加強了兒童讀者在兒童文學作品接受中的主動性。這一主動性同時表現為對於兒童文學文本的主動選擇和主動評論。兒童讀者可以通過從互聯網上獲取相關的作品訊息甚至作品文本，繼而選擇是否進行閱讀；讀完一部作品後，也可以通過網路發表自己的評論，或者和作者進行對話交流。近年來，很多兒童文學作家都在個人的網站
或博客上開辟了與兒童讀者進行即時或留言交流的空間，許多小讀者在這里表達他們真實的閱讀感受，並就作品情節發展、人物命運等提出自己的建議。這些直接來自兒童的閱讀反應，為作家們的創作提供了一個重要的參考，有時還會影響到一部連載作品的情節走向。從這個意義上說，數字新媒介使作為接受者的兒童得以更直接、更迅速、更有效地介入到兒童文學的創作過程中，這在很大程度上促進了兒童閱讀興趣的發展和閱讀能動性的提高。 四、客觀對待新媒介與童年的關系 美國科普作家斯蒂文•約翰遜在出版於2005年的《壞事變好事——大眾文化讓我們變得更聰明》一書中，以若干電影和電視文本為例，指出今天的視像媒介正在發展出日益精細復雜的敘事能力，也不排斥藝術上的先鋒試驗。論述中，他舉到一個有趣的設想：假設電子游戲先於印刷媒介誕生和流行，那麼今天的人們或許同樣會挑出紙質文本的諸多「問題」。值得注意的是，約翰遜並不排斥傳統的印刷媒介；他只是希望人們明白，「與高雅藝術相比，大眾文化在審美和智慧的豐富方面並不顯得有多遜色」。 或許，我們也可以嘗試用約翰遜的推論來看待新媒介與兒童文學的關系問題。很長一段時間以來，我們所聽到的來自教育界和兒童文學研究界的聲音，大多對新媒介採取否定或者至少不予肯定的姿態。盡管在今天，整個社會都已經處於新媒介的滲透之下，但是，一涉及到兒童和童年的問題，我們的觀念就會變得特別保守。而事實是，新媒介在當代兒童的物質和精神生活中正扮演著越來越重要的角色。近年來，國內外許多兒童媒介研究者已經開始關注從積極而非消極方面從事兒童與媒介的關系研究。對於兒童文學界來說，也有必要首先公允地認識、理解新媒介帶來的弊與利，繼而探討新媒介與兒童文學的關系、新媒介與紙質閱讀的關系，盡可能導向一個互惠的良性格局。
『叄』 網路新媒體的發展與趨勢
1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網路廣告，標志著中國網路廣告的誕生。經過10年多的發展，中國網路廣告市場規模於2007年已經達到46億元，比去年前年同期增長48%，
1. 中國網路廣告市場特徵
1997年網路廣告在中國的出現，幾年來的發展歷程中網路廣告的增長幅度一直高於報刊、廣播、電視等傳統媒體。根據艾瑞市場咨詢（iResearch）發布的《2004年中國網路廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網路廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2007年網路廣告平穩發展，占廣告總額0.5%，而2006起網路廣告規模大量增長，達到廣告業總規模的1.0%，2007年該比例已經增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由於中國經濟的快速發展而不斷發展和擴張，網路廣告所佔比例的大幅提升更能顯示出網路廣告市場的迅速增長。
主要門戶網站在網路廣告市場中表現不俗。據里昂證券發布的分析報告指出，在2007年網路廣告市場上，新浪、搜狐和網易中國三大門戶網站控制了64%的份額。
2．關鍵詞搜索成為網路廣告與新媒體的增長點
一.不管是新媒體上的廣告，還是網路媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為「注意力經濟」或「眼球經濟」。而網路搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態，即「搜索力經濟」。所謂搜索力經濟，其特徵就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。
搜索引擎的出現很好地切合了「受眾本位」的傳播方式，受眾可以根據自己的需要，主動搜索信息。中國互聯網路信息中心發布的《第15次中國互聯網路發展狀況統計報告》指出，獲取信息作為上網最主要目的的網民所佔比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。
二.（1）具體到廣告上來講，搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。另一方面，由於搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。（2）2007年，中國網路關鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構Piper Jaffray認為：「搜索引擎作為最有效的產品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內成長最快的網路廣告形式。」〔3〕國內網站網路、雅虎中國、新浪、搜狐和網易紛紛涉足付費搜索領域。（4） 中國網路廣告不斷的在發展，如近年來的新媒體-企業之窗，利用互聯網最新的行為分析技術，來實現廣告的精確投放，讓你的廣告只顯示在最有價值的客戶面前，利用「信息互動」來實時捕獲你的客戶，新媒體這個優勢從根本上解決了中小企業的廣告浪費，自然成為中小企業的二十一世紀產品推廣的利器。（5）中國網路廣告市場孕育著極大的市場發展潛力。由於中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。
3. 網路廣告與新媒體廣告的融合加快
網路和新媒體融合的加快是網路廣告與新媒體廣告融合加快的主要原因。網路技術經過長期發展，越來越注重網路和新媒體的相互融合和促進。
4.小結
互聯網經濟在遭受了2000年的「網路寒潮」之後，這幾年來得到了穩健的發展，網路廣告也因此一路攀升。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，其網路廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時，中國網路廣告的迅速發展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網路廣告市場才能得到長足發展，才能逐步縮小與西方發達國家在這一領域的差距。
『肆』 如何看待新媒體的發展
參考前瞻 產業研究院《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示， 隨著新媒體的迅速發展，新媒體廣告作為傳統媒體廣告的補充，近年來一直保持快速發展的勢頭。所謂新媒體廣告是相對於傳統媒體廣告而言的，目前占據主要份額的是網路（含互聯網和移動互聯網）廣告。根據發布的中國網路廣告核心數據，2013 年度國內網路廣告市場規模達到1,100 億元，同比增長46.1%，與去年保持相當的增長速度，相較傳統媒體廣告，新媒體廣告仍處於快速成長期。在以數字化和網路化為特徵的信息技術的飛速發展下，在技術創新的引領下，新媒體廣告業的發展為廣告傳播增加了一條新的重要渠道，拓展了廣告業的市場空間。
新媒體發展方向
說了怎麼多，大家應該已經了解了新媒體是什麼，也知道如果判斷自己是否適合在新媒體行業，那麼如果你已經確定了自己要在新媒體行業發展，要怎麼做呢？
在做之前了解新媒體相關崗位以及工作內容是什麼：根據崗位職責和自己對照，然後可以對比自己有哪些方面不足了，知道了自己的不足之處後，再有專對性的去找老師或者學習資料學習那個方面的知識了。如果你都不懂的話，那也沒關系，那就一樣一樣的練習吧，多花點時間就行了。
加入一個新媒體相關的圈子：我當初進入到新媒體的圈子時，就加了一些買的課程的學員群，然後老師會在裡面解答一些問題，也會定期在線上分享一些干貨什麼的。在這樣的一個移動互聯網時代，每個人都可以發聲去表達你的觀點，我加入這些群之後呢，也會跟他們聊天，時間一長也就熟悉了，相互加個好友什麼的，有啥好的信息資源也可以共享一下，這樣就消除了信息不對稱的問題，抱團加入一個適合自己的圈子很重要，取己之長，補己之短。這樣你才會在這條路上走得更加長遠。
練習自己的網感和靈感，保持敏銳度：什麼是網感？就是知道網民最關注什麼，比如一些熱點事件，網路語言，流行趨勢。要對這些有把控能力。大家可以關注杜蕾斯是怎麼做的，在思維上也許會有一定的啟發和幫助。
練習寫作和文案活動策劃的能力：寫作這個東西剛開始並沒有什麼太多的技巧，我認為訣竅就是多看，多練，多寫。當然也可以在網上找一些新媒體寫作訓練營，有老師帶也會進步比較快。
『伍』 為何網路小說崛起如此之快
因為現在的人們都比較喜歡快又不用動腦的東西，網路小說就是這種需求下的產物。
我是從2002年左右開始接觸到的網路小說，那時候大家的精神世界匱乏，網路也沒有真正發展起來，所以學生黨們一般都在看金庸、古龍、梁羽生的武俠小說以及一些台灣作家的小說。那時候我們甚至逃課去外面租小說，就為了能夠在課堂上偷看這些」閑書「。
到了現在，網路小說有很多已經具有了所謂的IP價值，改編成了動漫、電視、電影，出現在了大眾熒屏上。可以說網路小說已經深入到現代人的生活當中，幾乎每個年輕人活多或少都在追一到兩本小說。可以說，網路小說的天馬行空的架構設定，以及爽文熱血的風格，是它們崛起如此之快的主要原因。
『陸』 如何看待新媒體技術的發展對文藝傳播的影響
新媒體技術的發展對文藝傳播的影響，主要體現在以下幾個方面：
1、互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由於文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網路化等發展，文藝傳播的方式和途徑面臨著重大變革。
2、文藝產品傳播方式和群眾接受欣賞習慣發生了很大變化，在這些文藝的新形態面前，特別是在互聯網技術和新媒體的飛速發展所帶動的文藝形態的快速變化面前，我國的文藝管理方式有些脫節或滯後。
3、要吸引和團結互聯網和新媒體領域的文藝創作主體。民營文化工作室、民營文化經紀機構、網路文藝社群等新的文藝組織大量涌現，網路作家、簽約作家、自由撰稿人、獨立製片人、獨立演員歌手、自由美術工作者等新的文藝群體十分活躍。必須用全新的眼光看待他們，用全新的政策和方法團結、吸引他們，引導他們成為繁榮社會主義文藝的有生力量。
『柒』 你對新媒體有什麼看法 ，你對新媒體未來發展的趨勢怎麼看
目前來說新媒體還是個未知數。不過現在的人群都比較中意新媒體，所以它在一步一步在完善。目前對人們來說是離不開新媒體的。所以它在未來的一段時間暫時不會被淘汰。
『捌』 淺談新媒體發展現狀及未來趨勢
人均移動互聯網花費時間增多
互聯網經濟是近年來中國經濟的主要增長動力之一。2019年，中國人均互聯網經濟占人均國內生產總值的32.0%。中國擁有一大批不斷增長的智能手機用戶。在智能手機的熱潮推動下，中國移動互聯網用戶人數從2014年的55680萬人增長至2019年的83070萬人，復合年增長率為8.3%。
自2014-2019年，中國人均移動互聯花費的時間每年均有所上升。這為行業客戶、媒體平台及自媒體發布者提供了商機，在爭取用戶關注方面競爭激烈。
—— 更多數據及分析請參考前瞻產業研究院《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。
『玖』 對當今內地新媒體的發展情況有何了解及看法
新媒體的產生與發展，是時代進步的表現。新媒體的對於各類新聞的報導和傳播要比電視新聞速度快，讓公眾能夠第一時間獲知世界各地的新聞信息。網路新媒體是新媒體中的主導，它越來越存在於人們的生活中，並將持續的影響著社會的發展。